李岚：广电+和宽带广电成广电融合重点

近一段时间以来，无论是在全国性会议上，还是在小范围的研讨班上，我都有两个新发现：
一是来参会听会交流的视频内容运营商多了，关于如何打造“新视听”的讨论成为亮点；二是传统广电媒体的牢骚少了，取而代之的是拥抱新媒体的积态度，和在媒体融合发展中取得主导权的信心。
前不久，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知，为促进广播电视媒体转型升级提供坚实而具体的政策支持。我感觉，在从中央到行业主管部门一系列利好政策的推动下，广电媒体已经迎来了多面发展振兴的关键时期。
那么，在媒体融合发展的背景下，如何推动广电行业转型升级，实现广电“无处不在”？如何推动传统广电媒体与新媒体深度融合，实现一体共生，打造“新视听”，这就需要实施两大战略，即“广电＋”和“宽带广电”。
“广电+”行动助力媒体转型升级，重构广电生态圈
在“互联网+”行动计划的推动下，广电媒体多面展开“以我为主、为我所用”的融合发展深刻变革，广电行业提出“广电+”理念，就是在互联网+的基础之上，运用互联网技术、平台、思维，终实现广电多面转型升级。
“广电+”，第一层意思是指通过加上互联网，尽快实现广电技术、内容、业务、形态、功能等各方面的转型升级，多面提升广电的传播力影响力竞争力。
一是广电媒体加快内部一体化布局，建立网格化组织结构与扁平化运营机制，激发新的发展活力，提高反应速度、提升决策效率。
当前，全媒体新闻中心、“中央厨房”已经成为北京广播电视台、上海广播电视台、江苏广播电视台、辽宁广播电视台、深圳广电集团等许多电视媒体融合发展的重要建设项目。
二是进一步增强智能终端的整合力，推动音视频内容的多屏消费模式日益普及。
微博微信已成为广电媒体重要的融合传播社交平台。中央三台开通了频率频道、栏目、节目、主持人等多层次微博微信账号。省级台也普遍 开办了规模庞大的微博微信账号，形成集群化态势。如山西台共有200个官方微博、50个官方微信；辽宁台官方认证的微博微信数量近百个。
广电机构普遍推出移动客户端。中央三台、上海台、湖南台、浙江台、江苏台、安徽台等均推出系列移动客户端，形成规模化发展态势。地市台和县市台也纷纷发力移动客户端，广电自有移动客户端呈现平台化集约化发展态势。
一些广电移动客户端向平台化发展，如山东台“轻快”App发展成员台超过120家，“无线苏州”共与全国35家传媒机构形成紧密合作关系。
三是构建融合平台，建立不同属性媒体之间的相互渗透、协调合作的融合运营关系。积探索平台化的融合方式，通过平台化运营打通各种媒体、各种渠道、各种终端、各种资源之间的通道。
当前，各级广播电视台正在加紧建设智能开放、弹性、绿色安全的广电融合媒体制播云平台，各家电视媒体间可以实现制播云平台之间的互联互通，从而形成全国性的融合媒体制播云。
如湖北广播电视台组建的“长江云?湖北新媒体云平台”，能够为全省媒体提供高品质、低成本的互联网多终端一体化解决方案，具备承载10000多个新媒体产品的支撑能力与内容集控能力。
“广电+”，第二层意思是指广电增加非广电的业务、功能。
随着广电行业的整合力不断提升，联接其他行业、其他服务的能力增强，广电产业链将多面重构。各地广电媒体抓住“广电+”的发展机遇，调整理顺整个产业布局，结合自身地域资源和广电媒体优势，用广电+各行各业的思维。
如“广电+汽车”、“广电+中小企业服务”、“广电+美食”、“广电+对农服务”、“广电+教育”、“广电+旅游”、“广电+房地产”等等，根据用户需求，打通“广电+电商”的通道，搭建文化消费和生活服务为一体的公共平台。
广电行业与其他行业跨界融合，不断催生新产品、新业务、新模式，形成环节多、复合联接、价值集成实现的生态链。终形成一个以广电为内核，向外不断辐射、不断拓展的开放型“广电+”大生态。
“宽带广电”战略加快推进媒体融合发展,营造智慧广电大格局
2015年起广电行业提出的“宽带广电”战略顺应了信息技术、信息服务融合发展的新趋势，顺应了国家推进信息化、实施“宽带中国”战略的新要求。
2016年5月,中国广电网络成为继中国移动、中国电信和中国联通之后第四大基础电信运营商。在宽带接入业务方面，中国广电网络可以内网的大部分用户完成视频点播、时移和下载等功能。这也将是中国广电网络的核心竞争力。
实施“宽带广电”战略，加强网络互联互通，就是要牢牢把握广播电视节目传输的主导地位，积开发网络新业务，大力促进网络综合效益增长。
统筹协同有线、无线、卫星、互联网等网络资源，加快建设广播电视网络的移动互联能力，在可管可控的基本前提下，逐步实现网络间的互联互通、无缝切换，更好匹配受众的内容获取需求。
实施“宽带广电”战略，要将广电媒体打造成为新闻、资讯信息、购物、教育、医疗、游戏等综合服务提供商，拓展传播渠道的宽度，真正释放融合竞争能力。
目前，全国有线网络普遍开通高标清视频直播、点播、回看、录制、互动游戏、卡拉OK、电视银行以及宽带接入业务。截至2015年底，全国有线电视网络运营商宽带业务开通比例达高达97.32%。
实施“宽带广电”战略，要大力推进智能媒体融合网络的建设和智能终端的部署，积实现电视智能终端的数字家庭多媒体网络、物联网、数据网关、路由器等多种功能，开发智慧家庭和智慧社区的新业务形态。
“无线苏州”、“无线徐州”、“无线中山”等社会综合服务终端平台，发挥电视资源优势，整合城市生活服务数据，集本地化媒体资讯、智慧交通、智慧社区、电子商务等服务功能于一体。
随着广电网络支撑智慧家庭和智慧社区建设的业务能力进一步提升，广电智能终端的进一步应用推广，广电行业向智能化多面升级，必将形成广电“无处不在”的智慧广电大格局。